Pon tu SEO en manos de un especialista de confianza y con experiencia
Aquí se parte de una premisa clara: el mundo ha cambiado drásticamente. Hace 30 años, tener tu clínica en la calle principal de la ciudad te garantizaba una agenda completa. Hoy en día, esto no es suficiente. El posicionamiento y la visibilidad en línea equivalen a una ubicación estratégica tiempo atrás. Si has entendido esto, has entendido la importancia del SEO dental.
El diagnóstico es concluyente: las empresas que hacen SEO, están un paso adelante de sus competidores dado que tienen más visibilidad, lo que se traduce en nuevos clientes y mayores ingresos. Esto también aplica a clínicas dentales y odontólogos.
Está guía tiene un único objetivo: que quienes la lean comprendan cómo crear y ejecutar una estrategia de SEO dental y que puedan desarrollar la habilidad de transportar digitalmente una clínica dental a la calle más transitada de la ciudad.
Aquí se parte de una premisa clara: el mundo ha cambiado drásticamente. Hace 30 años, tener tu clínica en la calle principal de la ciudad te garantizaba una agenda completa. Hoy en día, esto no es suficiente. El posicionamiento y la visibilidad en línea equivalen a una ubicación estratégica tiempo atrás. Si has entendido esto, has entendido la importancia del SEO dental.
El diagnóstico es concluyente: las empresas que hacen SEO, están un paso adelante de sus competidores dado que tienen más visibilidad, lo que se traduce en nuevos clientes y mayores ingresos. Esto también aplica a clínicas dentales y odontólogos.
Está guía tiene un único objetivo: que quienes la lean comprendan cómo crear y ejecutar una estrategia de SEO dental y que puedan desarrollar la habilidad de transportar digitalmente una clínica dental a la calle más transitada de la ciudad.
Siguiendo esta línea, concluímos en que el SEO dental es un conjunto de acciones que aplicamos para que el sitio web de una clínica dental o dentista mejore sus posiciones en Google y otros motores de búsqueda.
Resumen
El SEO dental es un proceso, durante el cual se aplicaran un conjunto de acciones cuyo únioco objetivo es mejorar el posicionamiento de tu clínica dental en Google.
Crearemos una estrategia personalizada para aumentar tu visibilidad, obtener nuevos pacientes e incrementar tus ingresos.
30 años atrás los odontólogos y propietarios de clínicas dentales estaban dispuestos a pagar importantes sumas de dinero para alquilar o comprar locales en las calles más transitadas de la ciudad, invertir en carteles llamativos y probablemente pagar anuncios en los periódicos locales. Esto les garantizaba una agenda llena.
Esos días han quedado atrás. En la actualidad, el equivalente a anuncios y carteles llamativos es Google Ads y lo más parecido a estar ubicado en la calle más transitada es que tu clínica dental alcance las primeras posiciones en Google.
El SEO es importante porque cada vez más pacientes buscan dentistas, clínicas dentales y tratamientos en Google. A día de hoy, hay 33,100 personas por mes que buscan “clínica dental” en España y 2,500 que buscan “clínica dental madrid”.
El 91% de los usuarios en Google nunca visita la segunda página (*) y el 39.8% hace clic en el primer resultado (**)
Con estos datos, las conclusiones son claras: quienes se encuentran bien posicionados en Google captan un número mayor de nuevos clientes, especialmente entre el público más joven.
Resumen
El SEO dental es importante para porque aumenta tu visibilidad. Gracias a eso, atraerás nuevos clientes y aumentarás tus ingresos, lo que te proporciona una ventaja de cara a tus competidores.
Para comprender cómo funciona el SEO dental, es importante diferenciar dos tipos de resultados: los resultados locales y los resultados clásicos.
Si en este momento abres una pestaña en Google y buscas “clínica dental madrid”, observarás tres tipos de resultados: anuncios de Google Ads (que corresponden a otra técnica de marketing sobre la que no hablaremos en está guía), resultados locales y resultados clásicos.
Los resultados locales, también conocidos como “resultados del local pack”, aparecen cuando se realizan búsquedas que Google considera locales, incluso si no especificas explícitamente una zona geográfica en particular.
Por ejemplo, Google te mostrará resultados locales de dentistas en Madrid tanto si buscas “dentista madrid” como si buscas “dentistas” estando geográficamente en Madrid. Los podrás distinguir porque son los que usualmente se encuentran debajo del mapa, como se ve en la foto compartida anteriormente.
Los algoritmos que indexan estos resultados son distintos a los algoritmos clásicos de Google y toman en cuenta otros factores, como la distancia, es decir, qué tan lejos se encuentra el usuario de una empresa al realizar una búsqueda.
Generalmente debajo de los resultados locales encontrarás los tradicionales “enlaces azules”, que son los resultados clásicos de Google y también representan una buena fuente de tráfico.
Los algoritmos de búsqueda local no son los mismos que los algoritmos para las búsquedas “clásicas”, y, dado que el objetivo es posicionarse en estos dos tipos de resultados, necesitamos dos estrategias diferentes.
Resumen
Hay dos tipos de resultados que son interesantes para las clínicas dentales: los resultados clásicos (enlaces azules) y los locales (los que aparecen debajo de Google Maps). Es importante desarrollar una estrategia para posicionarse en ambos.
En la primera versión lanzada al público de Google, en 1998, la principal métrica de clasificación utilizada era el PageRank. Esta métrica era accesible para todos y medía, de 1 al 10, la calidad de una página web en función del número de enlaces que apuntaban hacia ella desde otras páginas web.
Con el paso de los años, los algoritmos de Google se han desarrollado y complejizado, a tal punto que ni siquiera los propios ingenieros de Google saben realmente por qué su sistema de búsqueda hace lo que hace.
Durante muchos años Google ha estado trabajando para integrar sistemas de machine learning en sus algoritmos. Rápidamente han llegado a la conclusión de que la web es demasiado grande y compleja para que los ingenieros humanos programen algoritmos para ella.
Google se dio cuenta de que, utilizando sistemas de inteligencia artificial, podría dejar de codificar manualmente algoritmos para que intenten tener en cuenta todas las variables posibles. En su lugar, entrenaron a los sistemas de IA para reconocer la calidad de un sitio web, y dejarían que la inteligencia artificial los clasificara.
Crédito: está explicación es una versión simplificada de la sección “It's the machines” del artículo “The December 2020 Google Core Update”, escrito por Barry Adams.
Está explicación un poco extensa y nos lleva a un gran tema de debate en la comunidad SEO: ¿cuántos factores de posicionamiento hay? y ¿cuáles son? Bien, se estima que hay más de 200 factores que los algoritmos de Google toman en cuenta a la hora de posicionar un sitio web, lo que hace que el SEO sea cada vez más complejo.
Parece difícil, pero no hay que dejarse abrumar.
Pienso que, en estos casos, hay que concentrarse en los factores más importantes y seguir un proceso que te permita estar optimizado para la mayor parte de ellos.
Resumen
Los algoritmos de Google son sistemas extremadamente complejos y se estima que hay más de 200 factores de posicionamiento. En estos casos, lo mejor es concentrarse en los más relevantes.
Tengo años de experiencia trabajando con odontólogos y clínicas dentales en España.
La piedra angular de tu estrategia de SEO es el análisis de palabras clave. Sirve para identificar los términos que tus potenciales pacientes utilizan en los motores de búsqueda cuando buscan tratamientos dentales.
Mi consejo es que crees un archivo en Google Sheets con dos columnas: palabras clave y volumen de búsqueda (es decir, el promedio de búsquedas mensuales en Google). Algunos agregan otros campos, como la dificultad de posicionamiento, pero en mi caso prefiero mantenerlo simple y directo al punto.
Para realizar una búsqueda de palabras clave, lo primero que necesitas es una herramienta. Si utilizas anuncios en Google Ads, podrás usar de forma gratuita mi herramienta preferida: el Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner). De lo contrario, puedes utilizar herramientas freemium como Ubersuggest o de pago, como SemRush.
Una vez seleccionada la herramienta, delimita los resultados a tu ciudad (es decir, si tu clínica está en Madrid, asegúrate de que los resultados sean solo de Madrid) y comienza a buscar términos. Estos te llevarán a otros términos relacionados y así sucesivamente. A todos aquellos que tengan un buen volumen de búsqueda, los irás agregando al documento poco a poco. Mi consejo es asegurarte de buscar términos para todos tus tratamientos.
Seguramente te preguntarás qué es para mí un “buen volumen de búsqueda”. Bien, hay dos formas de abordarlo y, desde mi punto de vista, ambas son correctas. Cada uno tiene su método. Eso sí, mi consejo es que sigas la misma regla a lo largo de todo el análisis.
Si prefieres mantener un número de palabras clave más reducido y pasar menos tiempo, puedes incluir todas aquellas que tengan un mínimo de 30 o 40 búsquedas por mes.
Si, por el contrario, decides invertir más tiempo y ser más detallista, puedes optar por aquellas que tienen un mínimo de 10 o 20.
Otra opción es comprar un estudio de palabras clave, de modo que no pierdas tiempo en esto. Puedes visitar sitios web como Upwork o Fiverr y pagarle a freelancers para que hagan el análisis de palabras clave por ti.
Habiendo seguido todos los pasos anteriores, puedes comenzar a agregar las palabras clave al documento.
Te aconsejo crear tres pestañas en el documento: “Generales”, “Tratamientos” y “Blog”. Cuando comiences a hacer el análisis, te darás cuenta rápidamente de que para clínicas dentales o dentistas, hay tres tipos de palabras clave con las que te encontrarás:
Ejemplos: “clínica dental”, “dentista”, “odontólogo”, “clínica dental + ciudad”, “dentista + ciudad”, “odontólogo + ciudad”.
Ejemplos: “ortodoncia”, “ortodoncista”, “dentista para niños”, “endodoncia”, “ortodoncia + ciudad”, “ortodoncista + ciudad”, “dentista para niños + ciudad”, “endodoncia + ciudad”.
Ejemplos: “cómo cepillarse los dientes”, “por qué tengo mal aliento”, “extracción muela del juicio cuidados” o “cuidados después de una endodoncia”.
Otro consejo es que en la primera etapa ignores las palabras clave relacionadas con el blog, ya que creo que es más importante concentrarse en la estructura web y luego, en el blog.
La búsqueda de palabras clave es un señor tema en el mundo del SEO. Sería una completa falta de respeto abordarla solamente en una sección. Es una de las piezas claves de una estrategia SEO sólida, y puede ser potenciada y combinada con un análisis de la competencia para obtener mejores resultados.
La guía de SemRush sobre cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO es un excelente recurso para adentrarse en el tema y te aconsejo leerla antes de hacer tu propia búsqueda.
Resumen
Crea un archivo Google Sheets y comienza a agregar palabras clave y su volumen de búsqueda. Debes encontrar las palabras clave relacionadas en herramientas específicas, como el Planificador de Google, SemRush o Ubersuggest.
La estructura de tu sitio web juega un papel crucial en su capacidad para ser indexado y posicionado por los motores de búsqueda. Una estructura SEO-friendly tiene un impacto directo en tu posicionamiento. Es por eso que debes organizar tu sitio de manera lógica, con una jerarquía clara de información, utilizando categorías y subcategorías que reflejen los tratamientos que ofreces.
Puesto de forma sencilla, cada página dentro de tu sitio debe apuntar a un grupo de palabras clave. Esto es conocido en el mundo del SEO como Keyword Mapping y aplica solo para las páginas que son creadas para generar tráfico (es decir, no para la página “Sobre Nosotros”, “Contacto”, “Equipo”, etc).
Si has seguido el paso #1, ya has pasado unas cuantas horas y tienes una lista bastante extensa de palabras clave, probablemente entre 100 y 500.
En el caso de las clínicas dentales, suele ser bastante sencillo y la estructura web suele ser similar a esta:
Contenido destacado: es necesario entender para qué nos sirven las "landing pages" y para qué los artículos de blog. Este tema esta muy bien explicado por Diego Relli, en su guía de SEO para abogados (se aplica de la misma forma para dentistas y clínicas).
En algunos casos conviene crear subcategorías. Por ejemplo, si se ofrecen distintos tipos de ortodoncia, puede ser conveniente crear distintas páginas para cada tipo y enlazarlas desde la página principal de ortodoncia. Podría existir una página “madre” de ortodoncia y distintas páginas “hijas”, como “ortodoncia sublingual” y “ortodoncia invisible”.
Resumen
Tu página de inicio competirá para posicionarse en “clínica dental + ciudad” o “dentista + ciudad”. A su vez, debes crear una página para cada tratamiento, que competirá en ese campo, como “nombre del tratamiento + ciudad”.
El contenido de alta calidad es esencial para el éxito de tu estrategia SEO. Cada página de tu sitio web debe ofrecer información valiosa, relevante, original y bien escrita que responda a las preguntas y necesidades de tus pacientes potenciales.
Debes tratar de abordar todos los temas de manera exhaustiva, utilizando las palabras clave a las que apuntas de la forma más natural posible.
Tu contenido debe estar optimizado tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda.
Si no sabes qué tipo de contenido escribir, te aconsejo analizar otras páginas que se posicionan para las mismas palabras clave en otras ciudades. Observa qué tipo de contenido han creado, qué información proveen y qué encabezados usan.
Finalmente, no olvides actualizar y agregar contenido regularmente. Idealmente cada 6 meses, a más tardar, un año. Esto es importante si has logrado buenas posiciones y quieres conservarlas.
Resumen
El contenido es esencial. Asegúrate de que todas tus páginas ofrezcan información valiosa, original y relevante, optimizada tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda.
En este paso, hablaremos de cómo optimizar tus páginas para las palabras clave que has descubierto y asignado a ellas, enfocándonos en lo que se conoce como "el SEO On Page" de tus páginas.
Si has seguido los pasos #1 y #2, ya has encontrado las palabras clave y las has asignado a través del Keyword Mapping. Por ejemplo, ya sabes que tu página de ortodoncia debe enfocarse en palabras clave como “ortodoncia Madrid”, “ortodoncista Madrid” y “tratamiento de ortodoncia”.
Ahora, es momento de optimizar tu página para esas palabras clave, prestando atención a los siguientes elementos:
El Heading 1, o la etiqueta <h1>, es el titular principal de tu página y una de las etiquetas más importantes, siendo usualmente el texto más visible.
Consejos:
Un ejemplo de un <h1> efectivo podría ser "Servicios de Ortodoncia en Madrid".
Los títulos, o etiquetas <title>, son un factor directo de posicionamiento y suelen aparecer en los resultados de búsqueda como el enlace azul clickeable hacia tu página.
Consejos:
Un título efectivo podría ser "Ortodoncia en Madrid: Ortodoncistas en Madrid Centro".
Aunque no son el elemento más importante para SEO, las URLs tienen impacto y es recomendable hacerlas SEO-friendly, es decir, optimizadas para SEO.
Consejos:
Un ejemplo de una URL óptima sería algo así como: “www.tuclinicadental.com/ tratamientos/ortodoncia-madrid/”.
Las meta descripciones son etiquetas que resumen lo que los visitantes pueden esperar encontrar en tu página y generalmente aparecen como el texto gris debajo de los enlaces azules en Google.
Es importante destacar que, aunque las meta descripciones no son un factor de posicionamiento directo (es decir, no influyen directamente en las posiciones), son cruciales para aumentar la tasa de clics.
Consejos:
El texto ALT es una etiqueta HTML que se utiliza para agregar descripciones de texto en las imágenes. Es posible que lo hayas visto sin saber lo que es, dado que es el texto que aparece cuando las imágenes no se cargan correctamente.
Consejos:
Un ALT text efectivo podría ser “Procedimiento de blanqueamiento dental profesional en [Nombre de la Clínica]”.
El SEO semántico es el proceso de optimizar tu contenido para un tema en lugar de para una sola palabra clave o frase. El predecesor del SEO semántico es la densidad de palabras clave, donde se analizaba la cantidad de veces que aparece una palabra clave en un contenido.
Hoy en día, los algoritmos de Google son más complejos, y el SEO semántico abarca el contexto, sinónimos, términos relacionados y la intención detrás de las búsquedas más que las palabras clave individuales.
Consejos:
Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “ortodoncia”, palabras y frases relacionadas podrían incluir “brackets”, “alineadores transparentes” y “corrección de la mordida”.
Contenido destacado: encuentro simplemente extraordinarios los cursos sobre Semántica y Contenido impartidos por Ikahue. Son muy didácticos e ideales para quienes están realmente interesados en el tema.
Resumen
Optimiza tus páginas en función en las palabras clave que les has asignado. Para esto, optimiza los elementos clave como el heading 1, la URL, el título, la meta descripción y el texto ALT. También debes crear tu contenido teniendo en cuenta las best-practices de SEO semántico.
Los datos estructurados son información organizada de manera específica.
Esta información se presenta mediante el marcado SCHEMA, un lenguaje creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, que estructura el contenido de forma que los motores de búsqueda lo puedan entender fácilmente.
Se pueden usar datos estructurados para distintos tipos de elementos, como preguntas y respuestas, organizaciones, eventos, recetas y también dentistas.
Usar datos estructurados tiene dos grandes beneficios para el SEO:
Hoy en día, también puedes hacer marcados rápidamente con ChatGPT, simplificando y agilizando el proceso y haciéndolo accesible para todos.
Contáctame y te ayudaré a crear datos estructurados para tu clínica dental e insertarlos en tu sitio web.
Si usas WordPress u otro CMS, lo más fácil, sin requerir conocimientos técnicos avanzados, es usar plugins SEO como Yoast o Rank Math. Estos crean marcados SCHEMA automáticamente y permiten personalización sencilla.
Sin un CMS o la posibilidad de instalar estos plugins, la adición debe ser manual. En este caso, te recomiendo leer la guía de SemRush sobre cómo implementar el marcado SCHEMA en tu sitio web.
Hoy en día, también puedes realizar marcados de manera rápida con ChatGPT, lo que simplifica enormemente el proceso, haciéndolo más accesible para todos y, sobre todo, acelerando los tiempos.
En mi caso, utilizo tres tipos de marcado para las clínicas dentales con las que trabajo. Esto no significa que otros marcados no sean aplicables, como por ejemplo, los relacionados con videos o breadcrumbs.
Resumen
Agrega datos estructurados. Estos ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor a tu sitio web y también incrementan tus posibilidades de aparecer en los resultados enriquecidos.
Para que tu estrategia sea exitosa, es importante entender cómo funcionan los enlaces internos y externos, porque ambos tienen un impacto directo en el posicionamiento de Google y otros motores de búsqueda.
El concepto es fácil de entender: los enlaces internos son enlaces que conectan una página de tu sitio con otra. Pueden incluirse en tu página de inicio, en el menú, en el footer y también dentro del contenido (estos se conocen como enlaces contextuales).
Los enlaces internos permiten a los usuarios y a los motores de búsqueda descubrir y entender el contenido de tu web. Pero, además de esto, el enlazado interno tiene un impacto directo en el posicionamiento.
Desde el punto de vista de SEO, debes imaginar que el enlazado interno es como pasar un “jugo SEO” de una página a otra. Imagina que cada enlace interno es una tubería por la que fluye el "jugo SEO", ayudando a que otras páginas se fortalezcan en las búsquedas de Google.
Lo que tienes que entender es que tu página de inicio es, generalmente, la página de tu sitio que más “jugo SEO” recibe. Esto se debe a que, cuando recibas enlaces externos, la mayor parte de ellos apuntarán hacia tu página de inicio. Por este motivo, es esencial poner enlaces en tu home page que apunten a tus páginas de tratamientos.
No debes limitarte a poner solo estos enlaces. Por ejemplo, si escribes un blog sobre los beneficios del blanqueamiento dental, al poner un enlace en ese blog que lleve a tu página de blanqueamiento, estás pasando parte de esa energía SEO a la página de servicios, ayudándola a mejorar su posicionamiento.
Resumen
Como casi todos los temas que abordamos en esta guía, son temáticas demasiado amplias y complejas para abordar en unos pocos párrafos. Si quieres aprender más sobre este tema, te aconsejo leer esta guía de SherpaCampus sobre enlazado interno.
Los backlinks son enlaces que apuntan hacia tu sitio web desde un dominio que no es el tuyo. Debes verlo como votos de confianza que te dan otros sitios web. Imagina que cada vez que un enlace externo se dirige hacia tu clínica dental, está diciéndole a Google: "Este contenido es valioso".
En el contexto de una clínica dental, los backlinks pueden provenir de diversas fuentes, como blogs de salud, asociaciones dentales, anuarios o páginas de reseñas de pacientes. Por ejemplo, si un artículo de salud bucal recomienda tu clínica como un lugar de confianza para tratamientos dentales y te enlaza, eso aumenta la credibilidad de tu sitio ante los ojos de Google y por lo tanto, mejorará tu posicionamiento.
Ahora bien, golpe de realidad: los backlinks rara vez llegan solos y por sí mismos. Si quieres conseguir enlaces, deberás crear una estrategia que incremente tus posibilidades de obtener backlinks de calidad y crear un perfil de enlaces diversos.
Cada especialista SEO construye enlaces a su manera y es, sin lugar a dudas, uno de los aspectos más complejos dentro del mundo del SEO.
Sobre todos los elementos que vimos anteriormente, tienes el control. Sobre los enlaces externos no, porque están en una web que no controlas.
Estos son algunos de los métodos que puedes utilizar para obtener enlaces:
Resumen
El enlazado interno y externo es muy importante para el posicionamiento de tu página web. En primer lugar, ocúpate de optimizar tus enlaces internos y luego comienza a crear un perfil de enlaces diverso.
Como se explicó anteriormente, los algoritmos de Google son muy complejos y hay muchos factores de posicionamiento. Analizarlos uno por uno requeriría un artículo o incluso un libro dedicado exclusivamente a ello.
En esta guía no hemos entrado ni entraremos en detalles relacionados con ciertos aspectos técnicos que pueden beneficiar o perjudicar tu posicionamiento. Entre ellos, puedo mencionar los siguientes: que tu sitio web sea indexable, que el tiempo de carga sea óptimo, que tenga un buen desempeño y supere las Métricas Esenciales de Google, que funcione bien en todo tipo de dispositivos, que utilice el protocolo HTTP, que tengas bien configurado tu sitemap.xml, que tu archivo robots.txt no impida a Google ver tu contenido y muchos otros.
No los he abordado por dos motivos:
Resumen
Una vez que hayas reclamado tu cuenta Google Business Profile, debes ocuparte de completar tu ficha lo mejor posible y de utilizar, de forma natural, las palabras clave en las que te quieres posicionar. Si bien puede tomarte un poco de tiempo, es fácil de hacer y tendrá un impacto directo en tu posicionamiento.
Mi enfoque es principalmente estratégico. Te ayudaré a crear una estrategia que sea un camino al éxito para tu clínica dental.
El concepto es simple: tienes que tener control de tu ficha de empresa o Google Business Profile (anteriormente Google My Business). Esto te permitirá controlar la información de tu negocio que se muestra en Google, responder reseñas y, sobre todo, optimizar tu perfil para SEO local.
El proceso es bastante sencillo, por lo que no entraré en detalles, pero dejo a tu alcance la documentación de Google para reclamar una ficha de empresa.
Resumen
El primer paso en tu estrategia SEO local es tomar el control de tu ficha Google Business Profile.
Una vez que tienes el control, debes optimizar tu ficha en función de tus palabras clave (puedes reutilizar la misma que has hecho para la estrategia de SEO clásico). Para eso, voy a hablar brevemente de cada uno de los elementos:
Aunque parezca tonto, el nombre de la ficha GBP es uno de los más polémicos. ¿Por qué? Porque resulta que tener palabras clave en tu nombre es un factor de posicionamiento directo y de mucho impacto en SEO local (ver estudio).
Es decir, que si el nombre de tu ficha es “Genaro Palma | Clínica Dental Madrid”, es mejor para tu SEO local que si es “Clínica de Genaro Palma”. Y es polémico, porque, si bien es efectivo, Google dice claramente que debes utilizar tu nombre comercial sin palabras clave SEO. Entonces, ¿qué hacemos? Hacemos lo que es efectivo, o le hacemos caso a Google. Esa es la cuestión.
Conozco casos que han estado 2 o 3 años tomando ventaja de las palabras clave en el nombre. Otros, al mes lo han removido (probablemente ante la queja de competidores). Finalmente, es una elección personal.
Elige la categoría principal de tu negocio. Te aconsejo que elijas Clínica Dental o Dentista como tu categoría principal, según corresponda. Luego, puedes elegir otras categorías secundarias, como: endodoncista, ortodoncista, periodoncista, dentista cosmético, dentista infantil y periodoncista de implantes dentales.
Agrega una descripción de tu tienda y asegúrate de utilizar las palabras clave, de forma natural. Tu descripción debe contener la palabra “clínica dental + ciudad” y también un listado de los tratamientos que ofreces.
No hay mucho que decir sobre la dirección y la información de contacto. Mi único consejo es que optes por un número de teléfono permanente. Es decir, asegúrate de añadir un número de teléfono que no vas a cambiar en el futuro.
Tienes que entender que con el tiempo, tu información de Google comenzará a replicarse en la web. Directorios comenzarán a agregarte sin que se los pidas y tu teléfono estará en sitios web sobre los que no tienes control. Por lo tanto, si no quieres que haya inconsistencia en los números de teléfono a lo largo de la web, elige uno desde el día que abres hasta el día que cierres (o al menos por unos años 😅).
En Google Business Profile puedes agregar servicios y productos, con una descripción para cada uno. Mi consejo es que agregues ambos. Incluso, puedes agregar productos que digan, por ejemplo “Ortodoncia Madrid”, con una pequeña descripción y un enlace hacia tu página tratamiento de ortodoncia.
Añade al menos diez imágenes de tu negocio para mostrar el aspecto de tu local. Esto hará que tu perfil sea más atractivo y te ayudará a incrementar la tasa de conversión.
Puedes compartir ofertas, eventos, productos y servicios directamente en Google Maps usando las publicaciones de Google Business Profiles. Las encuentras en la sección 'Del propietario' en tu Perfil de empresa.
Las publicaciones pueden tener texto, fotos o vídeos. También puedes publicar novedades, como nuevos artículos de blog, con un enlace al mismo.
En GBP puedes añadir preguntas y respuestas, con tu cuenta de administrador. Es completamente legítimo. Esto es útil no solo para los usuarios que visitan tu ficha, sino para insertar más palabras clave y que Google comprenda mejor tu negocio y los servicios que ofreces.
Resumen
Una vez que hayas reclamado tu cuenta Google Business Profile, debes ocuparte de completar tu ficha lo mejor posible y de utilizar, de forma natural, las palabras clave en las que te quieres posicionar. Si bien puede tomarte un poco de tiempo, es fácil de hacer y tendrá un impacto directo en tu posicionamiento.
Una vez que has optimizado tu negocio en Google Business Profile, debes centrarte en mejorar tu sitio web. Todos estos pasos están explicados en detalle a lo largo de la estrategia de SEO clásico. Aquí tienes un pequeño recordatorio:
Resumen
Debes optimizar los aspectos On Page de tu sitio web, es decir: navegación, títulos, encabezados, metadescipciones, contenido, URLs y ALT text.
Después de reunir toda la información para tu perfil de empresa en Google, es importante enviar la misma información a otros directorios en línea, como Páginas Amarillas, Yelp, Bing Places y otros.
Los directorios en línea son como guías digitales donde los usuarios buscan información sobre empresas locales, como restaurantes, tiendas o clínicas dentales. Funcionan porque son una fuente confiable para que los usuarios encuentren negocios cercanos y obtengan información relevante, como dirección, número de teléfono, horarios de apertura y reseñas de clientes.
Estar presente en múltiples directorios ayuda a mejorar tu credibilidad en línea.
Cuando los motores de búsqueda como Google ven que tu empresa está listada en varios directorios y que la información es consistente (mismo nombre, teléfono y dirección) en todos ellos, tienden a considerarse más confiable y, por lo tanto, mejora tu posicionamiento en sus índices.
Contenido destacado: en este artículo de Dobuss puedes encontrar 20 directorios para dar los primeros pasos y obtener algunos enlaces.
Resumen
Registrar tu empresa en directorios, como por ejemplo, Páginas Amarillas, te ayudará a mejorar tu posicionamiento local. Es importante, también, que te asegures de que la información sea consistente en toda la web.
Las reseñas son uno de los factores de posicionamiento más importantes. No solo tendrán un impacto en los rankings, sino también en la conversión.
Obtener reseñas puede ser complicado, especialmente cuando estás comenzando. Por eso, debes animar activamente a tus clientes a dejar reseñas y hacer que sea lo más sencillo posible para ellos.
Google Business Profile pone a tu disposición un enlace que puedes enviar a tus clientes, donde abre automáticamente el formulario para que dejen una reseña sobre tu tienda. Por lo tanto, lo único que tienen que hacer es darte la clasificación (de 1 a 5 estrellas) y dejar una opinión sobre tu servicio. Hacer esto les tomará menos de un minuto.
Es mucho más sencillo enviarles un enlace que pedirles que te encuentren en Google y dejen una reseña.
Finalmente, solo deberás concentrarte en gestionarlas: agradece los comentarios positivos y aprende a tratar con los comentarios negativos.
Resumen
Busca activamente las reseñas de tus clientes y respóndelas rápidamente. Es una de esas acciones sencillas que tienen impacto.
El Heading 1, o la etiqueta <h1>, es el titular principal de tu página y una de las etiquetas más importantes, siendo usualmente el texto más visible.
Consejos:
Un ejemplo de un <h1> efectivo podría ser "Servicios de Ortodoncia en Madrid".
Resumen
Una mejor presencia en las redes sociales tendrá un ligero impacto en tu SEO local. Identifica las redes que mejor encajan con tu audiencia y desarrolla tu presencia en ellas.
El SEO es uno de los canales más eficaces para conseguir nuevos pacientes de forma sostenida.
Antes de empezar a trabajar con tu SEO dental, te aconsejo instalar Google Analytics y Google Search Console y recopilar algunas métricas para hacer una comparación antes y después.
Las métricas en las que, a mi entender deberías focalizarte, son las siguientes:
Google Analytics y Google Search Console te ayudarán a analizar el tráfico orgánico y, si las configuras correctamente, las conversiones.
Para medir el posicionamiento, deberás utilizar una herramienta de pago. A mi entender, SERPRobot tiene la mejor relación calidad-precio del mercado y es la que utilizo en mi día a día. En ella gastarás alrededor de 10 a 20 dólares por mes.
Resumen
Es importante que instales Google Analytics, Google Search Console y que comiences a medir el posicionamiento de las palabras claves relevantes para tu clínica. Medir los resultados es importante para saber si las acciones que haz realizado han tenido un impacto y para monitorear tu posicionamiento.
Como has visto a lo largo de la guía, el proceso es bastante complejo.
Para posicionar tu clínica dental debes aplicar simultáneamente dos estrategias: la estrategia para el SEO clásico y la estrategia para el SEO local.
Soy de los que cree que, con el tiempo adecuado, ganas de aprender y si se te da bien con la tecnología, puedes comenzar a hacer SEO para tu propia clínica, aunque sea dando los primeros pasos. No obstante, la realidad es que no es el camino más fácil y menos aún si dispones de poco tiempo.
Eso fue todo en está guía de SEO dental. Si te ha resultado interesante, no dudes en compartirlo con tus colegas y amigos del sector.
Para más novedades sobre SEO, puedes seguirme en X/Twitter @genaropalma_ o suscribirte a mi canal de YouTube.
Si deseas obtener más información sobre mis servicios, contáctame y coordinaremos una llamada de presentación para hablar más en detalle.
